Dados
da pesquisa Monitor Evolution, do Ibope, apontam que os gastos com
publicidade cresceram 16% em 2011, alcançando R$ 88,3 bilhões. Foram
monitorados investimentos em compra de mídia realizados em 38 cidades
nos principais meios de comunicação. Os valores levam em conta a chamada
tabela cheia e não consideram a inflação do período, de 6,5%.
Seguindo
a tendência de crescimento acima da média nos últimos 3 anos, a
Internet segue conquistando o mercado. O meio, que tinha 4% do bolo
publicitário em 2010, cresceu para 6% em 2011. Mas o forte crescimento,
de 71% da receita bruta (de R$ 3,1 bilhões para R$ 5,4 bilhões),
corresponde principalmente a uma mudança na tabela praticada pelos
portais, além da inclusão de novas modalidades publicitárias.
"Cada
vez mais, o tempo e a atenção dos consumidores está se voltando para
mídias na internet", explica Leandro Kenski, CEO da Media Factory,
agência especializada em marketing digital. "O que está acontecendo é um
reequilíbrio do mercado e as verbas estão migrando para onde está o
consumidor. Por causa desse investimento ainda pequeno, existem grandes
oportunidades para empresas que querem explorar as mídias digitais",
acrescenta Leandro.
A
TV aberta ficou com 53% do bolo publicitário, aumentando seu
faturamento de R$ 40 bilhões para R$ 46,3 bilhões (alta de 15,3%). Os
jornais foram responsáveis por 20% das receitas, saltando de R$ 16,1
bilhões para R$ 17,2 bilhões (incremento de 7%).
Pela
primeira vez, as TVs por assinatura ficaram a frente do meio Revista,
chegando a terceira colocação no ranking das receitas com publicidade.
As TVs por assinatura alcançaram R$ 7,4 bilhões (alta de 18%), enquanto o
meio Revista recebeu R$ 7,2 bilhões (alta de 13,3%). No ano anterior,
as revistas faturaram R$ 6,4 bilhões, ante R$ 6,3 bilhões da TV paga.
O comércio e o varejo foram responsáveis por 22% dos gastos publicitários (R$ 19,1 bilhões), liderando o ranking por setor.
Em
segundo lugar vem o setor automobilístico, com 9%. Com 8%, o setor de
higiene e beleza foi o que mais ampliou gastos: chegaram a R$ 7,4
bilhões, quase R$ 2 bilhões a mais do que no ano anterior.
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por Ivenildo Sales
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